傳播重點在于抓住節(jié)點，最近給一個房地產(chǎn)最營銷計劃，在他們的預(yù)估里每一個節(jié)點都要爆破一次，有人說這樣是不是太麻煩了，其實不是傳播重點在于抓住節(jié)點！

　　信息爆炸的時代，信息流通渠道非常的通達。理論上從任何一個個體發(fā)出的訊息，在短短的時間內(nèi)，可以達到任何一個網(wǎng)絡(luò)節(jié)點。

　　的確，在今天，企業(yè)通過自建媒體，也可以在傳播做到全網(wǎng)覆蓋，前提是企業(yè)懂得如何做。自媒體這個概念也是很模糊的，是不是企業(yè)自己做一個網(wǎng)站，開放一個論壇，建兩個微博、微信賬號就可以說做了自媒體？完全不是，從傳播模型上看，任何一個小的節(jié)點都可以通達到傳播網(wǎng)絡(luò)的任何一點，但是信息有很強的衰減性，再好的內(nèi)容沒有渠道節(jié)點的信息放大和再傳播，也很容易衰減下去。

　　在實際的操作中，現(xiàn)在的傳播，都是需要通過很多大節(jié)點，如傳統(tǒng)媒體、明星、自媒體同時釋放信息，并充分調(diào)動小節(jié)點，也就是粉絲和個體的傳播主動性，同步發(fā)力，才能將傳播做到極致，充分考慮信息傳播的衰減性和衰減周期，需要覆蓋的大節(jié)點和小節(jié)點就需要更多。

　　作為企業(yè)，在建構(gòu)媒體傳播渠道的時候，特別是進行大眾傳播，需要考慮建立傳播節(jié)點矩陣，當(dāng)然這個節(jié)點你可以有自己的理解，有的人認(rèn)為是節(jié)日，有的人選擇行業(yè)重大的節(jié)日就好像雙十一一樣，抓住節(jié)點爆破的機會真的有可能一舉成功，今天的雙十一天貓突破900億就是一個很好的例子！