一定程度上來說，網站存在的意義在于轉化，因為每一個網站的存在都有它自身的目的，而這個目的就是我們需要轉化的結果。但是很多時候我們會發(fā)現，我們網站的轉化率卻不是那么的盡如人意。今天我們就了解一下目標失焦如何影響網站轉化率。
所謂的目標失焦就是指目標不清晰或者說目標不準確。目標失焦的影響主要體現在以下兩點。
1、對于網站而言，銷售收入的增加的確是終極轉化，但反映在網站上，是由哪些因素驅動的呢?比如說，銷售收入增加的主因是：占20%的商品的銷售量的提升(由于2/8定律，往往20%的商品占據了80%的銷售收入)、網站訪問者數量的增加、促銷、旺季等。因此，根據實際情況的不同，轉化目標的設定也應該是不同的。如果的確是寄望部分商品銷售量的提升帶來收入提升，那么轉化目標應該具體到增加這幾種商品的銷售轉化上;如果網站訪問者數量增加是網站收入提升的來源，那么轉化的目標就應該聚焦在流量的捕獲;如果是促銷，那么需要關注的就是促銷轉化的情況。有時候，銷售收入的增加是上面多種因素的復合，那就更應該注意目標的具體細分，以各個擊破。
2、忽略目標的動態(tài)性。由于目標都是具體的，因此網站也就沒有一個一成不變的轉化目標。在沒有累積到一定的潛在用戶前就考慮訂單轉化的優(yōu)化可能會揠苗助長。而一旦網站做到一定的規(guī)模，轉化的目標就應該轉移到訂單的實現上了，否則肯定會失去收入。所以，在合適的時間考慮合適的目標才是理性的做法，才能幫助提升網站的轉化。
可見，目標對于網站的轉化率是如何的重要，一旦目標失焦對于網站的轉化率來說便是一個致命傷，所以我們在選擇目標的時候一定要選擇清晰、準確的目標。
