網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的迅速發(fā)展，SEO人員的急速上升。眾所周知：SEO是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中幾乎成本最低的一種營(yíng)銷手法。但是SEO圈內(nèi)不乏魚目混珠，對(duì)SEO和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理解上也是千差萬別。
　　廣告要精準(zhǔn)，要有效果。于是，推薦引擎、搜索引擎優(yōu)化、點(diǎn)擊效果付費(fèi)、消費(fèi)者跟蹤、客戶行為分析等等基于數(shù)據(jù)的分析工具成了必不可少的營(yíng)銷“裝備”。更重要的是，經(jīng)過多年的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，已經(jīng)形成了一個(gè)發(fā)育相對(duì)充分的生態(tài)體系，基于谷歌、百度、亞馬遜、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，有眾多以信息技術(shù)和數(shù)據(jù)挖掘?yàn)槭侄蔚钠髽I(yè)在追蹤和研究消費(fèi)者留下的蛛絲馬跡，力圖給廣告主提供足夠好的廣告投放效果。
　　監(jiān)測(cè)方案中，對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行簡(jiǎn)短概述是一個(gè)好習(xí)慣；掌握監(jiān)測(cè)對(duì)象情況，便于確定具體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與方法、制定活動(dòng)效果報(bào)告等。簡(jiǎn)要介紹活動(dòng)目的、群體、流程、目標(biāo)、渠道、里程碑與時(shí)間等營(yíng)銷要素，尤其是活動(dòng)目標(biāo)（目的的量化指標(biāo)，期望的值是多少？）。
　　衡量營(yíng)銷活動(dòng)的成功度，需要對(duì)訪客的行為進(jìn)行分類，可分為意愿行為、參與行為兩類。意愿行為，包含試圖轉(zhuǎn)化、轉(zhuǎn)化兩種，是指用戶為實(shí)現(xiàn)造訪目的所愿意采取的行為，例如下載、購(gòu)買等。如果是目標(biāo)訪客，那么訪客的意愿行為會(huì)與企業(yè)所期望的操作保持一致。參與行為，指訪客除試圖轉(zhuǎn)化與轉(zhuǎn)化行為外，所采取的任何內(nèi)容互動(dòng)行為。前者是活動(dòng)監(jiān)測(cè)、效果評(píng)估的重點(diǎn)對(duì)象，后者的數(shù)據(jù)是問題診斷、活動(dòng)優(yōu)化與用戶需求挖掘的基礎(chǔ)依據(jù)。
　　歸根結(jié)底的說主要有五項(xiàng)：用戶需求、營(yíng)銷創(chuàng)意、有效渠道、用戶體驗(yàn)以及效果監(jiān)測(cè)等緊密結(jié)合?。?！