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競價推廣知識

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談?wù)劙俣雀們r關(guān)鍵詞的質(zhì)量度

來源:北京匯仁智杰科技有限公司   時間:2016-10-31   點擊:

  我們做搜索引擎的都知道,在日常的工作中除了免費的搜索引擎優(yōu)化之外,還有一種就是競價推廣,不知道大家對競價的這塊熟不熟悉,那今天匯仁智杰小編就和大家說說百度競價關(guān)鍵詞的質(zhì)量度的具體要求。
  良好的搜索體驗對于網(wǎng)民、推廣商戶和百度都是有益的,因此系統(tǒng)會識別和獎勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也限制不良內(nèi)容。百度通過建立質(zhì)量度評分體系,衡量由相應(yīng)的關(guān)鍵詞觸發(fā)的推廣結(jié)果和著陸頁的質(zhì)量,如果獲得較高的質(zhì)量度得分說明系統(tǒng)認為您的推廣結(jié)果和著陸頁對于觀看的網(wǎng)民來說具有相關(guān)性和實用性。質(zhì)量度是對關(guān)鍵詞整體表現(xiàn)的綜合評估,主要有以下影響維度,在實際每一次進行排序時,系統(tǒng)都會重新實時計算這幾個維度并據(jù)此進行本次的排序:
  1.著陸頁體驗:著陸頁體驗主要衡量您推廣著陸頁的內(nèi)容和質(zhì)量。優(yōu)秀的推廣著陸頁,不僅會給網(wǎng)民帶來出色的用戶體驗,同時也有助于您更好地展現(xiàn)產(chǎn)品/服務(wù)信息或者品牌形象。推廣著陸頁是否能夠被系統(tǒng)抓取,呈現(xiàn)內(nèi)容是否清晰、充實、易于瀏覽等都是影響著陸頁體驗的因素。在不考慮影響排名的其他因素時,推廣著陸頁體驗越好,排名就越有機會靠前。
  2.預(yù)估點擊率:預(yù)估點擊率衡量當(dāng)相應(yīng)的關(guān)鍵詞觸發(fā)了您的推廣結(jié)果進行展現(xiàn)的時候,您的推廣結(jié)果獲得點擊的可能性有多大,系統(tǒng)主要會參考關(guān)鍵詞的歷史點擊率和賬戶當(dāng)前的設(shè)置。預(yù)估點擊率是假設(shè)搜索字詞和關(guān)鍵詞完全匹配的基礎(chǔ)上計算出的估算值。網(wǎng)民搜索字詞、您購買的關(guān)鍵詞、對應(yīng)的創(chuàng)意、展現(xiàn)樣式,以及您推廣著陸頁的內(nèi)容,它們之間的相關(guān)性、對網(wǎng)民的吸引力等都會影響您關(guān)鍵詞的歷史點擊率。在不考慮影響排名的其他因素時,關(guān)鍵詞預(yù)估點擊率越高,排名就越有機會靠前。請關(guān)注您的預(yù)估點擊率,當(dāng)系統(tǒng)判定關(guān)鍵詞預(yù)估點擊率低時,展現(xiàn)概率較小。
  3.業(yè)務(wù)相關(guān)性:業(yè)務(wù)相關(guān)性衡量的是您的關(guān)鍵詞和您推廣業(yè)務(wù)之間的相關(guān)程度,系統(tǒng)主要會參考您的創(chuàng)意設(shè)置以及推廣著陸頁的設(shè)置來判斷您的推廣業(yè)務(wù)。我們希望您購買和推廣與您業(yè)務(wù)高度相關(guān)的關(guān)鍵詞,在不考慮影響排名的其他因素時,關(guān)鍵詞業(yè)務(wù)相關(guān)性越高,排名就越有機會靠前。請關(guān)注您買詞的業(yè)務(wù)相關(guān)性,當(dāng)系統(tǒng)判定關(guān)鍵詞的業(yè)務(wù)相關(guān)性低時,展現(xiàn)概率較小。在這里,也提醒您關(guān)注您的創(chuàng)意設(shè)置和推廣著陸頁設(shè)置的合理性,因為它們影響我們對您推廣業(yè)務(wù)的判斷。
  以上幾點就是匯仁智杰小編跟大家分享的內(nèi)容,希望能夠幫到大家。

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