有很多剛剛開(kāi)始做競(jìng)價(jià)推廣的人都會(huì)犯一個(gè)錯(cuò)誤，就是在選取關(guān)鍵詞優(yōu)化的時(shí)候會(huì)把轉(zhuǎn)化率作為唯一因素。表面看起來(lái)可能沒(méi)有什么問(wèn)題，但是時(shí)間長(zhǎng)了轉(zhuǎn)化率高了收益大了，優(yōu)化程度會(huì)越來(lái)越難，第一次的成果可能會(huì)讓你信心倍增，越到后面越受刺激。所以高轉(zhuǎn)化率的詞適當(dāng)優(yōu)化著重維護(hù)即可。

　　總之，更要看中的是關(guān)鍵詞所帶來(lái)的利潤(rùn)。在添加一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，后臺(tái)會(huì)讓我們選擇關(guān)鍵詞匹配方式。有三種，精確匹配、短語(yǔ)匹配、廣泛匹配。

　　精確匹配意思是只有用戶在搜索關(guān)鍵詞完全吻合的時(shí)候才展現(xiàn)創(chuàng)意。而廣泛匹配的時(shí)候，只要用戶搜索了包含或部分包含你的關(guān)鍵詞，甚至是創(chuàng)意里包含搜索詞的時(shí)候一樣會(huì)展現(xiàn)，展現(xiàn)幾率很大。短語(yǔ)匹配展現(xiàn)幾率介于兩者之間。那么具體要如何進(jìn)行選擇呢？

　　在SEM中，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的熱門(mén)詞，請(qǐng)選擇精確匹配。如果選擇廣泛匹配或者短語(yǔ)匹配，可能花費(fèi)更高的點(diǎn)擊單價(jià)卻得不到較好的排名，同樣的單價(jià)時(shí)，精確匹配排名是優(yōu)先與其他兩者。

　　長(zhǎng)尾詞非常多，我們不可能詞詞俱到，那么這個(gè)時(shí)候廣泛匹配就比較適合。

　　當(dāng)然于此同時(shí)在時(shí)間段上和地域上都是要進(jìn)行觀察和選擇的，所以競(jìng)價(jià)推廣過(guò)程中不要把轉(zhuǎn)化率作為唯一的因素。