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軟文營銷知識

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軟文內(nèi)容分層次剖析

來源:北京匯仁智杰科技有限公司   時間:2016-08-25   點擊:

  如果把軟文當(dāng)成一種促進銷售的手段就錯了,軟文的主要作用之一就是能夠引導(dǎo)輿論的方向,重新塑造社會對企業(yè)品牌的認(rèn)識。一篇好的軟文,他是沒有文體、類別的區(qū)別的,只要他能夠?qū)θ说臐撛谙M意識帶來一點點撥,在潛移默化中消除人們的戒心就夠了。
  如果要講軟文進行級別區(qū)分的話,最初級的軟文就是圍繞產(chǎn)品進行的宣讀,從字里行間中能夠感受到對產(chǎn)品、對品牌的宣傳,但這種軟文很容易成為赤裸裸的軟廣告。
  中級的軟文就體現(xiàn)的是內(nèi)功,任何一家企業(yè)的品牌發(fā)展都存在著許許多多感人的、新奇的、激動的、正能量的小故事,這些故事其實同樣是在宣傳,但是卻讓人無從察覺,相比于赤裸裸的電視廣告,這樣的內(nèi)容也許更加令人接受一些。
  高級的軟文更加的深不可測,它可能是一個集群,形成一張大網(wǎng),基本上能夠捕捉到所有能夠產(chǎn)生共鳴的心,然后通過多方多次的引導(dǎo),向消費者順利傳達(dá)品牌的一種信念。例如最近比較火爆的中國好聲音,各大論壇出現(xiàn)的一些談資其實有一些是在營銷工作人員的啟發(fā)下討論起來的,它傳遞的就是一種“好聲音”的理念,什么叫好聲音,除了嗓音好,唱的好,還需要一種正能量的傳遞。
  許多人的誤區(qū)是軟文就是一篇隱形的廣告,其實不是這樣,這樣的軟文頂多只能算是一篇軟廣告。然而當(dāng)許多的軟文組成軟文線、軟文面后,就能發(fā)揮出它的效果了。

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